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*新世界品牌500强:中国43品牌上榜居全球第四 亚马逊登顶

作者:     发布日期: 2020-12-19     二维码分享

业界权威研究机构发布*新“世界品牌500强”榜单:中国43个品牌入选,总数*超越英国跃居全球第四,且有继续上升的趋势;去年的亚军亚马逊(Amazon)超过谷歌(Google)登上榜首,谷歌、微软(Microsoft)分列二、三位。

此份由世界品牌实验室(World Brand Lab)研究编制的2020年度“世界品牌500强”排行榜16日在纽约揭晓。

此次共有30个国家的品牌上榜。从品牌数量的国家分布看,美国占据204席,续为品牌大国*;法国、日本、中国和英国分别有45个、44个、43个和40个品牌入选,为世界品牌大国第二阵营。上榜中国品牌中表现亮眼的有国家电网、腾讯、海尔、中国人寿、中国平安、五粮液、青岛啤酒、中化、中国南方电网、周大福、中国光大集团、恒力、徐工和北大荒。

此次榜单覆盖50个行业,汽车与零件行业35个品牌入选,续列*;受印刷媒体势微影响,传媒行业上榜28个品牌,较去年减少2个,与能源行业并列第三。受新冠疫情影响,零售、旅游和航空品牌成输家,梅西百货(Macy‘s)、维珍航空(Virgin Atlantic)和爱彼迎(Airbnb)排名大幅下滑,英国航空(British Airways)、日本航空(JAL)更跌出榜单。

今年有42个品牌新上榜,其中排名*高的是德国T-Mobile电信,位于总榜213名;中国新上榜品牌有周大福(CHOW TAI FOOK)、宝武钢铁(BAOWU)、中国海油(CNOOC)、北大荒(Beidahuang)和招商银行(China Merchants Bank)。

欧洲工商管理学院营销学教授皮埃尔·尚登(Pierre Chandon)指出,各国人民越来越多地要求采取有利于可持续发展的行动,此次新冠疫情更会加强人们对可持续性的兴趣。有关研究发现,过去5年里,以可持续发展为营销理念的品牌虽只占16%的市场份额,但增长率却达到55%,且这种增长已转化为品牌价值,品牌价值与其环境、社会和治理(ESG)表现之间的正向关联性不断增强。

由诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授(Robert Mundell)担任主席的世界品牌实验室,致力于品牌估值、品牌战略、品牌保护研究,*顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工、牛津大学、剑桥大学等*学府,其研究成果已成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。



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